行业 | 未来文旅市场的两大核心竞争力

原标题:行业 | 未来文旅市场的两大核心竞争力 文化和旅游部发布的数据显示,2018年“五一”假日全国共接待国内游客1.47亿人次,实现国内旅游收入871.6亿元。 这个数据表明,中国的旅游业已经进入快速增长的黄金时期,在旅游市场不断增大的同时,旅游消费结构朝着个性化、品质化的方向升级。注重体验和休闲的“文化+旅游”受到越来越多游客青睐,一个超过万亿的文旅市场正在被引爆! 文旅市场的三驾马车 资本 经济转型引发资本追捧 ▲ 香港街景 文旅产业是指与人的休闲生活、文化行为、体验需求密切相关的领域。主要是以旅游业、娱乐业、服务业和文化产业为龙头形成的经济形态和产业系统。 消费 消费升级刺激市场扩大 ▲ 古北水镇 在法定假日期间, 文化旅游引起了游客的消费热潮。 北京市古北水镇、江苏省拈花湾小镇等 特色文旅小镇深受游客喜爱; 上海迪士尼国际度假区各类文化主题的娱乐演出及特色餐饮,游人如织; 邯郸市娲皇宫景区推出《娲皇迎宾》 开展了秧歌、笙乐、跑驴、舞狮等 太行民俗文化展演活动; 桂林市推出漓江、印象刘三姐 北海市推出疍家民俗文化节之收获节活动 游客深度参与,乐而忘返。 政策 政策红利助力文旅产业 当下在外需不振、产能过剩、结构失衡的情况下,中国经济亟需寻找新的突破口,因而,文旅产业上升到国家战略高度。 ▲ 四川新都桥 国务院《关于加快发展旅游业的意见》强调:把中央关于文化与旅游结合发展的要求贯彻到了旅游开发建设、旅游商品创意、文化旅游产品生产及文体旅游活动等各个方面。 发改委《“十三五”时期文化旅游提升工程实施方案》提出:为更好发挥中央投资效益,原则上东、中、西部地区(含根据国家相关政策分别享受中、西部待遇的地区)中央投资补助比例为30%、60%和80%。西藏自治区、四省藏区和新疆自治区南疆四地州(含兵团)的项目可按规划确定的最高补助额度予以全额补助。 文旅市场的两大核心 旅游演艺 未来旅游演艺发展的趋势 居民对户外娱乐的需求升级,政策对文化演出的引导支持,旅游演艺的产品不断优化和创新,都让中国的旅游演艺市场进入快速的发展阶段。那么未来旅游演艺发展的方向是什么呢? 01 旅游演艺 ? 科技创意 ▲ 人工智能 技术进步催生了互联网、大数据、云计算……改变着我们看世界认识世界的方法。随着AR、人工智能等技术对日常生活的高度渗透,也极大拓展了人类的想象空间。在创意营造领域,想象空间具有无限可能性。 02 旅游演艺 ? 文化遗产 ▲ 故宫角楼 要系统梳理传统文化资源,让收藏在禁宫里的文物,陈列在广阔大地上的遗产,书写在古籍里的文字活起来。旅游演艺既要创新声光电等技术手段来炫的路子,更要挖掘历史记忆,从中汲取养分与灵魂,通过“历史视野,当代阐发;历史故事,当代讲述;历史文化,当代弘扬”,把原生态与新生态用时代的脉络、技术的手段和创意的营造连接起来,融合起来。 03 旅游演艺 ? 全球视野 ▲ 上海外滩 全球化视野应着眼于实景的演艺产品开发,就当下而言,“一带一路”战略都是旅游演艺产业必须要牢牢把握的创意营造主线。 “一带一路”连接着不同的国家、不同的文化、不同的景观,差异化是丰富性的另一种表现形式,这也给旅游演艺赋予了丰富多彩的课题选项。 主题公园 未来主题公园发展的趋势 在全球TOP10主题公园集团中,亚太地区占据的三席,均为中国主题公园集团,行业前景广阔。预计,到2020年,中国主题公园市场规模将达120亿美元。那么,在未来主题公园有哪些发展趋势呢? 01 体验大升级 ▲ 假装有说明 现实与虚拟世界结合,对原生场景的营造,结合现代科技(VR、 AR、5D、全息技术),打造场景化、沉浸式的体验。 02 塑造独一无二的IP ▲ 迪士尼 说到IP,大家并不陌生,做得最成功的就是迪士尼,其每年都会推出很多的经典IP,从点子或创意,到文化产品,再到产业链,都是以此IP为源头,最终形成了品牌,而大的品牌又吸引着更多的创意人才,之后又会产生更多的创意或点子,最终实现自我更新循环。而现在国内将IP炒的很火,看似拔高,其实是对一些好的IP忽略。 03 文艺演出比重增大 ▲ 长隆国际大马戏 如今,夜游成为越来越重要的游乐方式,因此,文化演艺业态在主题公园中的重要性不断提升,如上海迪士尼演艺类项目占到了24%,芜湖方特东方神话演艺类项目占比达30%,再看狂人国主题乐园,用日间5个大型演艺、8个小型演出和夜间1个超大型演出撑起了4500亩的主题公园,每天每个节目演上2-3次,全园没有任何游乐设施设备,就是通过文化演艺的方式,作为了整个主题公园的核心。 -END- 版权说明 信息来源:大地风景 责任编辑: